Коротко о главном
- Окончание поддержки Windows 10 подтолкнуло поставки ПК в 2025 году: рост составил 9,1%.
- После бума спрос ослаб, а запасы OEM сократились. В результате выручка Windows OEM упала на 27%.
- Windows 10 всё ещё установлена более чем на четверти ПК. Пользователи не спешат переходить на Windows 11.
- Microsoft ожидает ухудшения ситуации из-за роста цен на память.
- Падение выручки OEM не означает, что Windows 11 плохая или что её перестали устанавливать. Это следствие цикла закупок: сначала ажиотаж, потом спад.
- Для ИТ-менеджеров это сигнал: планировать закупки и миграцию стоит с учётом волатильности цен на комплектующие и поведения рынка.
- Четверть ПК на Windows 10 без поддержки это риск безопасности и вопрос соответствия требованиям, а не только статистика.
- Рост цен на память может удорожать новые ПК и задерживать обновление парка.
Что произошло
В 2025 году окончание поддержки Windows 10 вызвало волну обновлений. Поставки ПК выросли на 9,1%: компании и пользователи закупали новые устройства, чтобы перейти на Windows 11 до прекращения патчей.
Однако этот всплеск оказался временным. После того как основной спрос был удовлетворён, рынок столкнулся с тремя факторами:
- Ослабление спроса. Те, кто планировал обновиться, уже это сделали. Остальные откладывают покупку.
- Сокращение запасов OEM. Производители ПК и партнёры распродали накопленные запасы, что снизило объёмы новых заказов.
- Рост цен на память. Подорожание модулей памяти увеличивает стоимость новых ПК и может заставить покупателей отложить апгрейд.
В результате выручка Windows OEM упала на 27%. Это не розничные продажи коробочных версий Windows, а лицензионные отчисления, которые Microsoft получает от производителей ПК.
Почему выручка OEM упала, хотя Windows 10 всё ещё популярна
На первый взгляд противоречие: если Windows 10 всё ещё на более чем четверти ПК, почему выручка OEM падает? Причин несколько.
1. Обновления уже произошли. Те, кто хотел перейти на Windows 11, сделали это в 2025 году. Оставшиеся пользователи Windows 10 либо сознательно откладывают переход, либо используют старое оборудование, которое не соответствует требованиям Windows 11.
2. Закупки были фронт-лоадингом. Рост поставок на 9,1% в 2025 году означал, что значительная часть будущего спроса была «съедена» заранее. В 2026 году рынок естественно просел.
3. OEM-канал чувствителен к запасам. Когда производители распродают склад, новые заказы на лицензии Windows падают. Это нормальный цикл, а не признак отказа от Windows.
4. Рост цен на память. Подорожание DRAM и NAND делает новые ПК дороже. Покупатели откладывают покупку, OEM сокращают производство, выручка лицензий падает.
5. Корпоративный парк обновляется медленно. Многие организации продлевают жизнь существующего оборудования, используют ESU для Windows 10 или переходят на Windows 11 постепенно. Это снижает разовые закупки.
Что означает «Windows 10 всё ещё на четверти ПК»
Это ключевая цифра для ИТ-менеджеров. После окончания поддержки Windows 10 такие устройства не получают регулярных обновлений безопасности. Последствия:
- Риск уязвимостей. Новые уязвимости в Windows 10 не будут закрываться патчами, если не используется ESU.
- Проблемы соответствия. Многие стандарты безопасности и внутренние политики требуют поддерживаемых ОС. Аудиторы фиксируют неподдерживаемые системы как отклонение.
- Совместимость с ПО. Вендоры постепенно прекращают сертификацию своих продуктов на Windows 10, что усложняет поддержку.
- Стоимость ESU. Продление обновлений безопасности через ESU стоит денег и требует планирования. Для организаций это временное решение, а не замена миграции.
Для аналитиков четверть ПК на Windows 10 это индикатор отложенного спроса. Часть этих устройств будет заменена, но сроки зависят от бюджета, цен на комплектующие и приоритетов бизнеса.
Прогноз: что будет дальше
Microsoft ожидает ухудшения ситуации из-за роста цен на память. Это означает, что:
- Новые ПК могут подорожать, что замедлит обновление парка.
- Организации могут отложить закупки до стабилизации цен.
- Спрос на ремонт и модернизацию существующих устройств может вырасти.
- Рынок б/у техники может оживиться, но это несёт риски безопасности и совместимости.
Для Microsoft падение выручки OEM это циклическое явление, а не структурный кризис. Windows остаётся доминирующей ОС на ПК, а доходы компании всё больше смещаются в сторону облака и подписок. Но для ИТ-менеджеров это сигнал: планировать бюджет и миграцию нужно с учётом волатильности рынка.
Что это значит для ИТ-менеджеров
Планирование закупок
- Учитывайте волатильность цен. Если память дорожает, закупка новых ПК может подорожать. Имеет смысл зафиксировать цены или закупить заранее, если бюджет позволяет.
- Оцените парк на Windows 10. Сколько устройств осталось, какие из них критичны, какие можно изолировать или вывести из эксплуатации.
- Рассмотрите ESU как временную меру. Если миграция не успевает, ESU даёт отсрочку, но требует бюджета и планирования.
Миграция на Windows 11
- Проверьте совместимость оборудования. Не все устройства на Windows 10 соответствуют требованиям Windows 11 (TPM 2.0, Secure Boot, поддерживаемый CPU). Это может потребовать замены парка.
- Спланируйте переход по приоритетам. В первую очередь обновляйте устройства, подключённые к интернету и обрабатывающие конфиденциальные данные.
- Учитывайте жизненный цикл. Windows 11 25H2 и 26H2 актуальные ветки. Планируйте миграцию так, чтобы не оказаться на неподдерживаемой версии через несколько лет.
Управление рисками
- Изолируйте неподдерживаемые системы. Если устройство на Windows 10 нельзя обновить или заменить, ограничьте его сетевое взаимодействие и доступ к критичным ресурсам.
- Документируйте исключения. Для аудита и отчётности важно иметь обоснование, почему устройство остаётся на Windows 10 и какие компенсирующие меры приняты.
- Следите за ценами на комплектующие. Рост цен на память может повлиять на бюджет закупок. Планируйте с запасом.
Часто задаваемые вопросы
Что означает падение выручки Windows OEM на 27%?
Это снижение лицензионных отчислений, которые Microsoft получает от производителей ПК. Причина ослабление спроса после бума обновлений с Windows 10, сокращение запасов OEM и рост цен на память.
Это значит, что Windows 11 плохая или её перестали устанавливать?
Нет. Падение выручки OEM это циклическое явление. Windows 11 устанавливается на новые ПК, но объёмы закупок снизились после пика 2025 года. Кроме того, часть доходов Microsoft смещается в облако и подписки.
Почему Windows 10 всё ещё на четверти ПК?
Потому что часть пользователей и организаций откладывает переход: оборудование не соответствует требованиям Windows 11, бюджеты ограничены, или миграция ещё не завершена. Это создаёт риск безопасности, так как Windows 10 больше не получает регулярных обновлений.
Опасно ли использовать Windows 10 после окончания поддержки?
Да, если устройство подключено к интернету или обрабатывает конфиденциальные данные. Новые уязвимости не закрываются патчами. Для снижения риска можно использовать ESU, изолировать устройство или заменить его.
Что такое ESU и стоит ли его использовать?
Extended Security Updates платное продление обновлений безопасности. Это временная мера, которая даёт отсрочку для миграции. Она требует бюджета и планирования, но может быть оправдана, если замена парка невозможна в короткий срок.
Как рост цен на память влияет на ИТ-закупки?
Подорожание DRAM и NAND увеличивает стоимость новых ПК. Это может замедлить обновление парка и заставить организации отложить закупки. Планируйте бюджет с запасом и учитывайте волатильность цен.
Что делать, если в организации осталось много ПК на Windows 10?
Проведите инвентаризацию, определите критичные устройства, спланируйте миграцию по приоритетам. Для устройств, которые нельзя обновить, рассмотрите изоляцию, ESU или вывод из эксплуатации. Задокументируйте исключения для аудита.
Связано ли падение продаж с качеством Windows 11?
Нет. Падение выручки OEM связано с циклом закупок и макроэкономическими факторами, а не с качеством ОС. Windows 11 остаётся основной веткой, а её функции и безопасность развиваются.
Что в итоге
- Падение выручки Windows OEM на 27% это следствие цикла: бум обновлений с Windows 10 в 2025 году, затем ослабление спроса, сокращение запасов OEM и рост цен на память.
- Windows 10 всё ещё на четверти ПК это отложенный спрос и риск безопасности. Организациям стоит оценить парк, спланировать миграцию и рассмотреть ESU как временную меру.
- Microsoft ожидает ухудшения из-за роста цен на память. Это может замедлить закупки и обновление парка.
- Для ИТ-менеджеров главное планировать с учётом волатильности рынка, проверять совместимость оборудования и документировать исключения.
- Windows остаётся доминирующей ОС на ПК, а падение выручки OEM не означает отказа от платформы. Это циклическое явление, которое стоит учитывать в стратегии закупок и миграции.
